政策營(yíng)銷(xiāo)。去年，武陵源區(qū)出臺(tái)了19歲以下中小學(xué)生免費(fèi)政策，從2013年6月1日至2014年5月31日，國(guó)內(nèi)外19歲以下中小學(xué)生，可免費(fèi)進(jìn)入武陵源核心景區(qū)游覽。借助張花高速開(kāi)通，武陵源區(qū)對(duì)在2013年12月1日至2014年3月31日期間通過(guò)自駕方式經(jīng)張花高速公路進(jìn)入張家界的重慶市、貴州省、四川省的自駕車(chē)贈(zèng)送一張武陵源核心景區(qū)門(mén)票。2013年最后一周，武陵源核心景區(qū)向全球游客免費(fèi)開(kāi)放7天，攪熱冬季旅游。
活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。2013年，武陵源旅游營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)精彩不斷。最美“村花”覃露圓夢(mèng)鄉(xiāng)村“春晚”，法國(guó)“蜘蛛俠”馬今徒手徒手攀爬百龍?zhí)焯荩?00名摩托車(chē)友大型聚會(huì)“樂(lè)”駕武陵源，武陵源峰林穿越自行車(chē)邀請(qǐng)賽以及第二屆中國(guó)張家界“大學(xué)生世界遺產(chǎn)保護(hù)論壇”等活動(dòng)貫穿全年。
客源地營(yíng)銷(xiāo)。先后赴武漢、長(zhǎng)春開(kāi)展以“遠(yuǎn)離霧霾·踏青張家界”為主題的旅游宣傳推介活動(dòng)，赴貴陽(yáng)、重慶、成都等西南地區(qū)開(kāi)展以“潘多拉太遠(yuǎn)，張家界很近”為主題的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，赴廣西、廣東、福建開(kāi)展“遠(yuǎn)離酷夏·清涼張家界”主題旅游宣傳促銷(xiāo)，12月，赴印度尼西亞、馬來(lái)西亞、泰國(guó)開(kāi)展以“潘多拉太遠(yuǎn)，張家界很近”為主題的境外營(yíng)銷(xiāo)。
新媒體營(yíng)銷(xiāo)。武陵源區(qū)借助官方微博、博客、微信、網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)、播客等新媒體進(jìn)行旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，目前累計(jì)發(fā)展“粉絲”65萬(wàn)余個(gè)，發(fā)表博文8000余篇，受關(guān)注程度居全國(guó)旅游官方微博前列。同時(shí)，依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)拓展智慧旅游，“張家界旅游”官方微信公眾號(hào)(zjjwly)登錄后，目前已發(fā)展 “粉絲”萬(wàn)余人。
吳勇兵
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