張家界的“法?！焙芏異?ài)

鐘玉翠

   去年，張家界市旅游局正處級(jí)調(diào)研員鄭亞平因張家界版《江南style》“稻草鳥(niǎo)叔”造型，徹底地“火”了一把。新年伊始，張家界推出的新版《江南style》，又將這位“稻草局長(zhǎng)”推上了“板磚前線(xiàn)”。這次，由于龔琳娜新“神曲”《法海你不懂愛(ài)》，新版張家界江南style就增加了微電影《誰(shuí)說(shuō)法海不懂愛(ài)》，變成了面目慈祥的“法海和尚”。(1月29日人民網(wǎng)刊載)

　　從包拯到元芳，從展昭到鳥(niǎo)叔，每一個(gè)經(jīng)典人物都會(huì)刮起一陣跟風(fēng)潮。今年是蛇年，龔琳娜的“神曲”《法海你不懂愛(ài)》就把法海推到了明星榜頂端。大家對(duì)流行的追捧，從側(cè)面反映出物質(zhì)生活提高后，精神世界的一種放松和愉悅。

　　有人說(shuō)，張家界市旅游局正處級(jí)調(diào)研員鄭亞平在扮演“鳥(niǎo)叔”的過(guò)程中嘗到了甜頭，因此繼續(xù)利用龔琳娜的“神曲”《法海你不懂愛(ài)》來(lái)炒作自己。面對(duì)網(wǎng)友們褒貶不一的言論，鄭亞平坦言之，對(duì)于一些人戴有色眼鏡來(lái)看待這件事，早有心理準(zhǔn)備，自己扮演角色不存在任何金錢(qián)買(mǎi)賣(mài)，純粹是想讓大家笑一笑，也不是為了炒作，他認(rèn)為每個(gè)張家界人都有義務(wù)去宣傳和保護(hù)張家界。

　　在大多數(shù)群眾心中，國(guó)家干部就應(yīng)該嚴(yán)肅威嚴(yán)、不茍言笑，在面對(duì)工作時(shí)，干部確實(shí)應(yīng)該嚴(yán)肅、謹(jǐn)慎的對(duì)待工作的每個(gè)細(xì)節(jié)，但是干部也是普通人，一個(gè)真正把快樂(lè)融入工作的人，才會(huì)對(duì)工作更有熱情和動(dòng)力。張家界作為一個(gè)風(fēng)景旅游城市，旅游本身是需要宣傳，炒作是對(duì)于一個(gè)旅游城市向外的推介，對(duì)城市有非常大的積極作用。鄭亞平作為旅游局正處級(jí)調(diào)研員，理應(yīng)為該地的旅游事業(yè)盡自己的一份力。

　　事實(shí)證明，這種炒作確實(shí)能夠帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)公布的數(shù)據(jù)顯示，張家界永定區(qū)2012年旅游總收入首破百億元大關(guān)，達(dá)到111.12億元，同比增長(zhǎng)38%。武陵源區(qū)2012年度旅游接待規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1700萬(wàn)人次、實(shí)現(xiàn)旅游總收入70億元，與武陵源剛剛成為世界自然遺產(chǎn)的1992年相比分別增長(zhǎng)15倍、129倍。

　　筆者認(rèn)為，引起大家非議的并非是“炒作”本身，而是對(duì)國(guó)家干部形象的熱議。國(guó)家大力提倡干部下基層，與群眾面對(duì)面，就是為了解決干部與群眾溝通不暢、干部“不識(shí)人間煙火”等情況。鄭亞平“巧當(dāng)戲子”也是下基層的一種方式，不僅讓群眾看到了一個(gè)“有血有肉”的干部，更讓干部親身體會(huì)到了“成績(jī)”的來(lái)之不易。

　　因此，張家界的“法?！编崄喥讲粌H懂愛(ài)，更把這種愛(ài)演繹了出來(lái)，就像他們的微電影《誰(shuí)說(shuō)法海不懂愛(ài)》一樣，張家界的“法?！闭娑異?ài)！

附：

張家界的“法?！辈欢異?ài)

                                            李文桃

    去年，因?yàn)樵趶埣医绨妗督蟬tyle》中的“稻草鳥(niǎo)叔”造型，張家界市旅游局正處級(jí)調(diào)研員鄭亞平在網(wǎng)上徹底地“火”了一把。 新年伊始，張家界推出的新版《江南style》，又將這位“稻草局長(zhǎng)”推上了“板磚前線(xiàn)”，扮演面目慈祥的“法海和尚”。 (1月29日新華網(wǎng))

　　從扮演“稻草鳥(niǎo)叔”到“法海和尚”，鄭亞平的扮演不僅旋轉(zhuǎn)了180度，也如期抓住了社會(huì)的流行因素和“沸點(diǎn)”，想不引人注目都不可能，而這也正是當(dāng)?shù)叵胍慕Y(jié)果。從當(dāng)?shù)毓俜焦嫉臄?shù)據(jù)來(lái)看，也間接證實(shí)了當(dāng)?shù)厝绱诵麄鞯淖饔茫河蓝▍^(qū)2012年旅游總收入首破百億元大關(guān)，達(dá)到111.12億元，同比增長(zhǎng)38%……

　　什么“火”就傍什么，似乎成了張家界市的宣傳策略：2010年，《阿凡達(dá)》火爆全球，張家界市將“南天一柱”(又名乾坤柱)正式被更名為《阿凡達(dá)》中的“哈利路亞山”;2012年，《江南style》風(fēng)靡全球，58歲的湖南省張家界市旅游局處級(jí)干部鄭亞平在張家界版《江南style》中扮演了“稻草鳥(niǎo)叔”;如今，神曲《法海你不懂愛(ài)》走紅，“稻草鳥(niǎo)叔”就順勢(shì)而變“法海和尚”了……或許以后還會(huì)有更精彩的故事上演。

　　在如今這個(gè)“信息爆炸”的社會(huì)，我們不得不承認(rèn)，酒香不怕巷子深的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了，酒再香，也是需要吆喝的。任何商品，要讓消費(fèi)者接受并直接消費(fèi)，就得先讓消費(fèi)了解，要了解就離不開(kāi)宣傳推廣，這就就是為什么央視的廣告招標(biāo)價(jià)一再創(chuàng)新高，為什么已經(jīng)家喻戶(hù)曉的產(chǎn)品還要持續(xù)不斷的投入宣傳。

　　從這個(gè)意義上講，張家界市的宣傳策略和手段無(wú)可厚非，傍上最“火”的社會(huì)“熱點(diǎn)”，也可以讓自己跟著火一把。但如果一味的靠傍“熱點(diǎn)”來(lái)炒作自己，一味靠 “賣(mài)相”來(lái)吸引大家的注目，是否本末倒置呢?一個(gè)地方的好風(fēng)景、好風(fēng)光能不能得到大家的認(rèn)可，關(guān)鍵是由“內(nèi)因”決定的，所謂“七分長(zhǎng)相，三分打扮”。

　　張家界在宣傳地方旅游文化資源時(shí)，一再靠官員的“賣(mài)相”來(lái)吸引眾人目光，已無(wú)新鮮感了，已經(jīng)讓人心生反感、有些排斥了。當(dāng)?shù)毓俜綉?yīng)該注重吸取大家的反饋意見(jiàn)，除了創(chuàng)新宣傳思維和模式，擯棄靠“外力”的“炒作”手法外，更重要的是強(qiáng)大自身“內(nèi)力”，從打造精品旅游資源，完善公共服務(wù)設(shè)施等方面著手，以此吸引廣大游客前來(lái)觀光賞景。否則，一味靠“扮丑裝怪”的“賣(mài)相”來(lái)炒作，雖可暫時(shí)吸引眼球，但卻凸顯了當(dāng)?shù)卦谛麄魃系那H技窮，最終適得其反。